微博时代 一句话的生存哲学

专访杜骏飞  南京大学新闻传播学院教授，中国网络传播学会会长

记者：天津日报报业集团《假日100天》周报新闻专题部记者编辑 赵兰

微博像一个“围城”

以新媒体的研究者角度来体验微博，杜骏飞在使用中常常随手记录下微博传播中的有趣现象。由于微博被人们戏说为“围脖”，所以他称玩微博的人为“围友”、“微客”，而由微博、微博参与者和功能提供者三者构成的传播社区，就像是个“围城”。他解释说，微博通过话题社交和同台沟通，随性又有效地建立起人际交互的途径。比如现在新浪上活跃的微博们，就各类话题集结成人际交流的平台。

微型博客每次发表的字数有140个汉字的限制，杜骏飞认为却也是微型化的优势，能够用只言片语来满足个人的发表、交流欲。这些类似聊天的内容，可供参与者发表而不考虑文本的自足性，事实上是降低了写作的壁垒。“和博客写作曾经解放了个人写作出版的自由一样，随着3G浪潮的到来，微博让每一个人都参与到话题交流中来。”                

测量微博的“三围”

微博并不是新事物，早在新浪推出测试版之前，杜骏飞就曾在twitter、饭否、唧歪等微博网站，体会到这种网络传播形式在中国的发展。“相比较‘饭否’在新闻报料、消息集纳的特色，新浪在生活娱乐话题的沟通和商业运作上要更为成熟。”

关于微博在何种话语环境中能迅速发展，他认为其中最重要的因素在于微博的使用者，也就是“微友”对于微博客服务、微博客社区繁荣度的贡献，他认为，“微友”的贡献基于三A指标：受关注度（Attention）、议题引发度（Agenda）、活跃频度（Activity）。“关注”是微博使用者在发表乃至转发等行为中，最容易获得的交际满足。因为话题所集聚起来的讨论，也是参与度是否广泛的标准之一。参与越多，越活跃，自然也会获得更多关注。这三个指标相互关联，一起推动了微博这一话题社区的繁荣。

三层境界说微博

微博的繁荣是否表达了人们对现实表达以及交际的焦虑呢？最终微博在人际关系的构成又产生了何种影响?杜骏飞也打了有趣的比方，形容微博中交际的三境界。

第一种境界是“独在异乡为异客”。“话题性是微博社区最大的特征，大家本身并不熟悉，但因为一个话题就聚集了很多人，表面上很热闹，但是话题没有就又都散开了，其实内心里相互还是陌生人。”

第二种境界是“梦里不知身是客”，杜骏飞解释说，在用了一定的用户体验后，大家热闹聊天，关注你的人越来越多，你会发现你的虚拟生活也挺现实化，同时，主体和客体的界限也不太明显，每场讨论都可以衍生继续。在这个层次上，使用者对于技术的依赖也更深，也更容易沉迷其中。

第三种境界是“柴门反关无俗客”。“虚拟交往和现实交往一样，都会有化繁为简的过程。现在看曾经使用过的QQ、MSN、SNS、BLOG等工具，一开始，用户都关注交往面的延展、话题数量等，想有更多的好友。但当到一定层次就会发现深交比广交好，熟悉比陌生好。微博也是如此。在这个境界中，由于新技术所带来的满足感出现边际效应，用户开始反思沉溺及技术工具的异化，降低交往及关注广度，重新挑选交流对象及减少关注焦点，新媒体作为工具也重新为人所用。

（据杜骏飞谈话整理，发表时经作者修正）